疫情加速各行業數碼轉型，不少廣告商亦改變策略，集中資源於網上營銷及宣傳，帶動數碼廣告人才需求。有大學講師表示，數碼廣告人必須具備兩大條件，一是緊貼潮流，才可即時作出「貼市」營銷策略及回應；二是懂得虛擬實境（VR）、人工智能（AI）等最新科技，而制定合適的數碼廣告方案，成功推廣產品及宣傳品牌。

自疫情以來，市場投放於數碼廣告上的支出亦有增無減。隨著5G的廣泛應用加速數碼廣告的發展，香港廣告市場將由從前的非數碼廣告、轉變到以數碼廣告為主，預計2026年數碼廣告收入將佔整個廣告市場超過60%。2021年香港互聯網廣告總收入為14億美元，預計未來5年的複合年增長率為7.5%，至2026年達到20.1億美元。

香港高等教育科技學院（THEi高科院）環境及設計學院設計學系一級講師黃潔賢（Emmy）稱，消費模式隨著科技應用普及而轉變，品牌更加倚賴社交媒體宣傳，同時藉著科技擴展業務版圖，例如早前有國際品牌在元宇宙上開設虛擬商店，發售限量NFT，並運用VR或擴增實境（AR）於宣傳上。Emmy解釋：「不少大品牌都希望借科技熱潮，來保持品牌年輕化形象，吸引年輕客群市場。」

THEi高科院環境及設計學院設計學系一級講師黃潔賢稱，數碼廣告人必須緊貼潮流，知道網上世界的趨勢，也要回應得快，才能制定「貼市」的宣傳策略。

Emmy指出，現時消費者傾向自行搜尋資訊，比較抗拒hard sell（強行推銷），令到愈來愈多品牌奉行目標策略（targeting strategy），即是運用大數據、AI及機器學習等科技，制定合適的營銷策略給予潛在客戶群。她以網絡電視如Netflix、Disney+或影片平台為例，觀眾有自主選擇權，可隨時隨地收看，而非指定時間，加上人工智能會根據觀眾的喜好來推介，令觀眾容易找到心儀節目。

市場環境不斷轉變，廣告界亦要與時並進。Emmy稱，數碼廣告人的需求愈來愈大，跟以往不同，他們需要的人才必須有基本科技知識如編程，她說：「做campaign（營銷活動）時需要運用不同科技，你未必是編程專家，但知道當中有甚麼限制，可以跟程式員溝通。」另外，她認為數碼廣告人必須緊貼潮流，「要知道網上世界的趨勢，也要回應得快，才能制定『貼市』的宣傳策略。」她說。

THEi高科院數碼廣告（榮譽）文學士課程以培育數碼廣告人才為目標，當中不少課程單元與科技息息相關，如「當代攝影與虛擬實境」、「數碼市場學」、「數據分析、投資回報率及報告」等，同時鼓勵學生參加比賽、到廣告公司或私營機構實習，又會邀請行內專家跟學生分享AI及設計等最新趨勢，甚至跟業界合作，讓學生為他們制定宣傳策略，累積實戰經驗。

THEi高科院數碼廣告（榮譽）文學士課程畢業生陳希為指，不論線上或線下廣告，都涉及數碼元素，而課程內容「落地」，如要構思宣傳方法、參加廣告比賽，令她累積不少經驗及知識，在工作中可以大派用場。

陳希為（Kiko）是THEi高科院數碼廣告（榮譽）文學士的畢業生。她在學期間，曾設計一款相約陌生人看電影的社交平台「Moviemate」，她分享說：「因為我自己不敢一個人看電影，因此想以自身經歷創立社交平台，更為此平台度身訂造宣傳策略。」Kiko更憑「Moviemate」於金帆廣告大獎中的香港廣告商會學生大獎中奪得銀獎，並於畢業前已有兩封聘書在手。

現時她於本地廣告公司擔任副美術指導，負責廣告設計、「度橋」等前期工作，她坦言不論線上或線下廣告，都涉及數碼元素，而「落地」的課程內容幫助她不少。她說：「平日功課要跟同學一同構思不同宣傳方法，加上參加比賽，令她累積不少經驗及知識，在工作中可以大派用場。」

文：Uncle JACOB