全球旅遊平台Klook聯同消費者洞察平台GWI發表2025 Travel Pulse旅遊習慣及趨勢研究，分析千禧世代和Z世代對旅遊習慣及態度的轉變。報告顯示，旅行日漸被視為個人成長及重啟身心的重要方式，也幾乎是所有年輕旅客的有效減壓方式。
九成人有「旅行後遺症」
全球64%旅客會為了重整心情而計劃旅行，近半（48%）在旅行後感到完全充電。在香港，逾半（52%）港人希望透過旅遊逃離沉悶的日常，47%旨在對抗工作倦怠，44%則渴望取得新靈感。而新世代旅客對紓壓旅遊的期望持續上升，超過九成（92%）出遊後經歷「旅行後遺症」（post-travel blues），其中近七成（69%）港人旅行回港後已懷緬剛結束的行程體驗，並打算計劃下趟出行。
研究又指，時間仍是實現旅行夢想的最大障礙。九成年輕旅客因無法踏上旅程而感沮喪，主因是時間及財務限制。在香港，逾六成（64%）人因時間限制而無法踏上旅程，五成七（57%）人則提到財務考量，超過全球平均水平的60%和46%。儘管面對這些顧慮，89%港人已計劃於2025年至少安排1次海外旅遊，比去年的71%大增，當中日本依舊是首選目的地。港人亦渴望走出亞洲，將目光投向如北歐（包括瑞典、挪威）、澳洲及英國等地。
2025年五大旅遊趨勢
該報告還揭示2025年塑造旅遊業的五大關鍵趨勢：
1. 升級預算以配合深度體驗
．91%千禧世代和Z世代願意將高達一半預算用於有意義的旅遊體驗，而非過度花費在機票等其他開銷。
．旅客更願意投資於獨特及深度的體驗，包括冒險和刺激活動、導覽體驗（如在地旅行團、城市漫步、沉浸式文化體驗工作坊等），以及健康和自我療癒活動。
2. 依賴社交媒體規劃旅程
．社交媒體激發旅行靈感，成為規劃假期的主要資訊來源。
．近八成（79%）旅客因應社交媒體的推薦而決定旅行目的地及行程，包括預訂活動、住宿及餐飲體驗等，證明其強大影響力。
．27%旅客追求美感，並願意支付兩成額外費用，只為到訪社交媒體上的熱門及打卡景點。
3. 到埗即興預訂當地旅遊體驗
．三分之一旅客會在抵達目的地後才預訂旅遊體驗，比去年的19%為多，反映愈來愈多人享受靈活決策和沿途探索活動的自由。
．對香港旅客而言，41%人認為即興預訂旅遊體驗的最大動機，是能夠找到最後一刻的優惠或折扣，遠高於全球平均的23%。
．根據全球數據顯示，旅客計劃即興旅行的原因包括：當下心情影響或渴望放鬆（43%）、享受即興帶來的快感和自由（42%），以及渴望逃離日常瑣事並重整心理狀態（27%）。
4. 更重視永續旅遊
．四成（40%）旅客傾向選擇支持野生動物保護的體驗。
．逾六成（63%）旅客願意避開過度擠擁的景點，即使是必到或旅遊熱點。
5. 善用AI規劃旅程
．65%旅客正運用AI挑選旅遊體驗及安排行程，其中Z世代最善於運用。
．在香港，41%受訪者對使用AI進行旅行規劃感強烈興趣，特別是用於翻譯和語言協助、研究目的地或體驗活動，以及安排行程。
Klook香港及澳門區市場營銷總監陳詠賢（左）、Klook香港、澳門及泰國總經理岑皓祺（右）發表「2025 Travel Pulse旅遊習慣及趨勢研究」報告。
隨著現今世代愈趨重視個人成長與內在探索，旅行不再單純是一趟出遊體驗，更是一種療癒之道、自我探索的過程，有助通往更平衡的生活。未來旅遊亦將持續帶來療癒身心、啟發靈感的體驗，讓旅客重新找回最好的自己。