在職人士進修增值，可聚焦為專業和新興技能「解鎖」，以快速提升競爭力與身價，成為搶手人才。香港城市大學專業進修學院（CityU SCOPE）與英國蘇格蘭知名學府Edinburgh Napier University（ENU）合辦多個兼讀制學士課程，包括「市場營銷管理文學士/ 榮譽文學士」、「會計及財務文學士」、「會計榮譽文學士」課程，助學員裝備技能拓展機遇；而今年更攜手推出全新「數碼媒體營銷文學士/榮譽文學士」課程，讓在職人士掌握數碼營銷知識，成為新興技能專才，就業突圍而出。
「數碼媒體營銷文學士/榮譽文學士」
與時並進 走在行業尖端
數碼科技快速發展，令市場推廣營銷掀起翻天覆地變化，如何將數碼媒體結合營銷，不單是企業成功轉型創新的關鍵，亦是許多打工仔在職場致勝的要素。「數碼媒體營銷文學士/榮譽文學士」課程統籌及講師李冠南博士指出，課程正正協助學員裝備最新數碼營銷知識技能，在瞬息萬變市場中，加強「上位」的實力。「這是一個全新課程，內容涵蓋品牌管理、國際營銷等關鍵概念之餘，亦著重強化學員在數碼領域的硬實力。」
李博士稱，現時課程中有5個單元，皆與數碼技能息息相關，包括數位說故事（Digital Storytelling）、數碼營銷分析（Digital Marketing Analytics）、數碼市場直銷（Direct & Digital Marketing）等。「這些皆是緊貼數碼時代的重要技能，為現今職場及企業所需要素。」
導師專業背景多元化
新課程另一特色，是導師團隊專業背景多元化，除有專精營銷的講師，緊貼最新資訊科技的電腦科學、工程學、統計學導師亦會參與教學。「這樣的編排，能令課程理論與實務雙軌並行，助學員提升工作實戰能力。」
李冠南博士
他續舉例說：「現時數碼營銷重視用戶體驗，設計網購或網上支付介面時，其流暢度、使用方便程度及安全度，是不能單靠版面視覺效果，便可滿足用戶要求及實際需要，當中還涉及工程學和大量數據分析，所以負責教授『用戶體驗』（User Experience）這科的講師，會由設計及科學技術兩大範疇的專家同時負責，務求令學員掌握全面知識，能在實際工作環境中應用所學。」
強化技能 增加出路選擇
由於數碼媒體營銷應用甚廣，且有相當技術含量，加上課程注重助學員發展新技能，故課程除適合市場營銷人員報讀，亦是具STEM背景（科學、技術、工程和數學）人士進修之選。此外，課程採用兼讀形式，最快12個月完成學士學位及20至24個月完成榮譽學位，兩者均可取得香港資歷架構第5級認可資歷。
李博士稱，畢業學員既可繼續進修，銜接修讀ENU或其他大學的碩士課程，亦可加強和創新職涯發展。目前不同行業和崗位也渴求相關人才，包括：線下行銷、內容行銷、搜尋引擎優化、搜尋引擎營銷、在線廣告、網路編輯，出路多不勝數。
行業前瞻：三大技能日益重要
周勳盛（Calvin）現職上市公司市務助理經理，他修讀學院另一姊妹課程「市場營銷管理榮譽文學士」並從中涉獵數碼營銷知識，而現時工作更與之息息相關。他說，雖然數碼營銷是當前市場大趨勢，但達到預期中的行銷效果亦絕非易事，從樹立品牌形象、提供數碼體驗及傳遞理念給顧客，皆有不同知識技能要求。「營銷策略、數據分析、創意等，對建立顧客信任和關係至關重要，同時也決定了企業能否打造生態閉環的優勢。」
周勳盛（Calvin）
此外，因消費者可隨時隨地在社交媒體接收大量資訊，數碼營銷人員因應他們的需要和喜好而製作具吸引力的內容，是為他們營造個人化體驗的關鍵。「我預計，行業將日益講求數碼營銷技能，尤其科技文化（technoculture）、數位營銷分析，以至應用數碼媒體說故事的能力，會變得愈來愈重要，這些皆是從業員可進一步深化的知識領域。」
「市場營銷管理文學士/榮譽文學士」
營銷新思維 課程獲專業學會認可
市場營銷知識範疇廣闊，需融會貫通各領域學問，若想成為行業管理通才並掌握特定新興專門技能，「市場營銷管理文學士/榮譽文學士」課程會是理想進修之選。李博士稱，課程除設有多個策略性的單元，如Brand Management、International Marketing、Marketing Research & Communications等，更提供「Live Project」選修科目，讓學員深入企業作實戰鍛鍊。「有別於一般實習，參加Live Project的學員會按企業實際需要協助解決特定問題，學員將課堂理論應用到實際環境的過程中，可體驗真實市場情況，加快熟習制定市場營銷策略，為未來職涯發展建立更穩固基礎和經驗。」
參與Live Project的機構，有上市公司、中小企，以至非牟利機構，校方會安排學員到不同企業協助進行市場分析等工作，鍛鍊市場營銷策略思維。此外，因應市場發展，課程亦與時並進，引入種種新元素，如數碼市場直銷（Direct and Digital Marketing）、數碼營銷分析（Digital Marketing Analytics）、社會營銷（Social Marketing）等科目，助學員增值技能。此外，數碼媒體營銷文學士/榮譽文學士及市場營銷管理文學士/ 榮譽文學士課程亦獲得英國特許市務學會（Chartered Institute of Marketing）及Institute of Data & Marketing（IDM）
認可。
擴闊思維 強化工作技能
周勳盛（Calvin）以一級榮譽成績，取得市場營銷管理榮譽文學士，回顧進修最大得著，是擴闊思維。「制定市場營銷策略時，前瞻性非常重要，講求宏觀視角、多方位分析，有賴數年前我修讀了市場營銷管理課程，植根這種思維模式，對事業和個人成長，也產生正面效益。」
他憶述，修讀品牌管理（Brand Management）、環境改變下的領導能力（Leadership in a Changing Environment）、營銷管理實踐（Marketing Management in Practice）等科目，不僅強化了分析力，亦使他領悟多角度思考之重要性。「這些軟技能對職涯發展和待人處事各方面皆很重要。如有志在營銷範疇邁向更高階管理角色，我認為很適合以修讀此課程為出發點。」他續稱：「因課程理論與實務並重，當中Live Project更讓學生親自體驗策劃營銷計劃，從構思、團隊溝通以至執行，可獲寶貴實戰經驗，有利日後事業發展。」他認為，透過進修，除可豐富履歷，更大裨益是加強工作所需技能。「當實力有目共睹，發展契機自然隨之增加，這亦是持續學習的最大得益。」
4月課程諮詢講座
市場營銷管理及數碼媒體營銷
「會計及財務文學士」
性價比高 1年修畢 獲ACCA豁免最多6張考卷
金融和會計行業同樣瞬息萬變，進修要與時並進，亦宜聚焦考取專業資歷。課程統籌及講師梁駱麗華表示，「會計及財務文學士」課程內容緊貼市場走勢及所需，加上修讀時間僅需1年，資歷認受性亦高，因此開辦以來一直吸引不少重視自我增值的在職人士報讀。
「課程不僅獲評審為香港資歷架構第5級，資歷等同本地大學學位，學生完成為期1年的兼讀課程後，可獲特許公認會計師公會（ACCA）豁免最多6張考卷，對於繁忙的在職進修學生來說，的確頗為吸引。」她稱。
梁駱麗華講師
課程另一特色，是學員能同步吸收金融及會計兩大專業範疇知識，可擴闊日後事業出路。「課程一併教授會計及財務知識，讓學員具備這兩大方向發展事業的實力，並按志向從事會計、金融等行業。此外，ENU是愛丁堡的知名學府，以嚴謹學歷評審著稱，故學員畢業後不論求職或爭取晉升機會，相信也具一定優勢。」
進修通往專業之路
現任保險顧問公司主任的林號（Sam）同學，同時為事業和學業打拼，樂在其中，因他發現「會計及財務文學士」課程所授的知識不僅實用，更可引領他以更短時間踏上專業之路。「對於有意考會計師牌、金融風險管理師牌，或特許金融分析師牌的學生來說，課程的確有不少幫助。」以從事金融風險管理工作為願景的他舉例，現時所學的企業風險管理（Corporate Risk Management），涵蓋風險辨識、分析、評估、風險管理新興概念等，有助他裝備自己，為將來報考相關專業試做準備。「所以每次上課都很充實，覺得與目標又再拉近一步。」他稱。
林號（Sam）
「會計榮譽文學士」
課程歷史悠久 首個獲HKICPA認可海外學位課程
課程自1997年開辦以來，培育出不少業界專才。學員修畢後，可直接報讀香港會計師公會（HKICPA）的專業資格課程（QP），考取專業資格成為會計師。
「課程同時獲英國特許公認會計師公會（ACCA）認可，所以對之前未能入讀教資會資助課程的同學來說，是晉身專業路的其中一條直路。」梁駱麗華表示。
課程範圍廣闊，由公司會計、審計、稅務，至企業戰略、企業財務管理及當前的金融問題，皆會涉獵。「除專業知識，課程並著重培養學生發展可轉移技能，因此歷屆畢業生出路廣，除在會計師樓工作，也可加入企業及政府部門。 」
事業轉型 向會計師目標進發
以「考會計師牌」為目標的曾慶斌（Jason）同學，因看中「會計榮譽文學士 」課程可讓畢業生直接報讀HKICPA的QP，不用再花時間應付10張基礎級別考卷，於是去年選擇重返校園，一邊在會計師樓當核數員，一邊進修。「半工讀是辛苦的，但為了事業轉型目標，我已下定決心努力學習。」
曾慶斌（Jason）
Jason最近獲得ENU獎學金，他認為，無論社會經濟狀況如何，每間公司、每一行業皆需要會計，加上本身對會計工作富興趣熱誠，於是決心實行轉型計劃。「入學後，發覺課堂所學知識可在現時工作大派用場，其中最實用的是稅務和法律這兩科，能助我有效解決工作上不少難題。」他續說，課程舉辦多年，但教學單元不斷更新。「除了會計知識，也會學會會計資訊系統的學問，令技能變得更多樣化，為未來事業帶來更多可能性。」
4月課程諮詢講座
會計、會計及財務
文：甄榮康